Référencement Naturel : mes objectifs
Toutes les expressions "mots-clés" relatives à l'activité du client sont concurrentielles. Chaque page web développée entre potentiellement au sein d'une compétition féroce non seulement avec d'autres pages bénéficiant du référencement naturel mais aussi avec les annonces de campagnes au coût par clic.
Le trafic en provenance des moteurs de recherche, comparativement aux autres sources (e-mailing, publicité d'affichage, phoning ...), se doit d'être qualifié : les visiteurs, étant en recherche active de solutions à leurs besoins, s'attendent à recevoir une information pertinente, souvent en moins de 2 ou 3 clics.
L'optimisation des pages d'un site web, avec du contenu ciblé, a pour objectif de générer non seulement de meilleures positions et un trafic organique régulier, mais aussi d'être une source de clients/prospects qualifiés.
Référencement Naturel : le suivi
Votre site web vit. Tout comme il est nécessaire de poursuivre un travail de Webmastering suite à sa mise en ligne, il est primordial de suivre régulièrement les résultats des optimisations de référencement naturel et d'analyser les courbes de tendances aussi bien en terme de trafic que de positionnement.
En tant que spécialiste SEO (Search Engine Optimization), des outils tels que SeeURank, Ahrefs ou SEMRush sont des alliés de poids que je saurai utiliser dans le cadre de mes optimisations mais également lors de la génération de rapports récurrents pour les besoins du client.
Google Analitycs (ou tout autre outil de suivi de trafic) permettra, d'autre part, de connaître la provenance et le niveau de qualité des visiteurs (nombre de pages vues, taux de rebond, etc.)
Il ne s'agit pas uniquement de générer un maximum de visites. Il faut que cette bande passante utilisée soit synonyme de retours sur investissement.
Les diverses étapes de votre stratégie de Référencement Naturel
Grâce à mon approche centrée sur les besoins du visiteur, je m'assure d'optimiser les sites web dont je m'occupe avec pour objectif une visibilité accrue et de qualité.
Identification des termes et des pages à optimiser / créer
Tout site regorge d'opportunités de référencement naturel.
Mon travail consiste à cibler les bons mots-clés; ceux utilisés par les utilisateurs des produits et services de mes clients.
Du contenu optimisé pour le référencement naturel ... mais pas que
Au-delà de simple mots-clés ou de recherche sémantique, un contenu web optimisé, c'est aussi un contenu qui permettra au visiteur de s'imprégner de l'information qui y est présente.
Lorsque l'on parle de référencement naturel, il n'y a pas de plan prêt-à-l'emploi avec positionnement garanti.
Pour sûr, il existe des recommandations essentielles. Mais chaque site web (et l'entreprise, le produit ou service qu'il représente) est différent.
Par conséquent, la stratégie SEO choisie doit répondre aux besoins uniques de chaque client, tout en restant ciblée sur l'utilisateur final.
C'est pour cela que, pour moi, l'optimisation "on page" est un point à ne pas négliger.
Je m'assurerai que les contenus du site web soient en adéquation avec l'image de marque du client ainsi que ses objectifs de référencement naturel et, plus globalement, de marketing.
Référencement naturel : et l'aspect technique dans tout ça ?
La structure (arborescence) du site web est essentielle à la hiérarchisation des informations. C'est cette hiérarchisation qui permettra aux moteurs et aux visiteurs de mieux naviguer parmi vos pages.
Cet aspect technique est d'autant plus nécessaire lorsqu'il s'agit de développer un site web responsive pour lesquels les temps de chargement doivent être réduits pour une expérience utilisateur agréable.
L'URL rewriting, la redirection de vos anciennes URL, l'utilisation de balises appropriées, la gestion d'erreurs 404, (...) sont autant de paramètres sur lesquels j'agis pour m'assurer de la bonne performance et de la sécurisation des sites web.
