Générer des visiteurs depuis les moteurs de recherche reste un des principaux objectifs d'un site web.
Pour tout client pressé de voir son site en tête des résultats de Google (le moteur largement majoritaire de ces 20 dernières années), Google Ads (anciennement AdWords) est LA solution.
Que ce soit dans l'attente des retombées des optimisations de référencement naturel ou en support d'une stratégie marketing globale, la plateforme au coût par clic (CPC) de Google est un formidable moyen de générer des prospects.
Toutefois, cet outil complet nécessite souvent d'être accompagné dans la gestion des campagnes.
Le succès d'une campagne Google Ads se mesure à son impact sur les bénéfices de l'entreprise. Il en résultera un retour sur investissement positif, une augmentation du nombre de clients, plus de conversions et une meilleure relation client. Au bout du compte, il est vital que les effets de la campagne soient réels.
Vous aurez besoin d'un collaborateur réactif auquel vous pourrez faire confiance pour permettre à vos campagnes de performer de manière optimale
Mon rôle en tant que gestionnaire de campagnes Google Ads
Nul besoin de dépenser une fortune pour obtenir de bons résultats. Budgétisez à hauteur de vos moyens.
Mon objectif sera de générer, via chaque campagne, le maximum de prospects qualifiés en respectant scrupuleusement une méthodologie ayant fait ses preuves.
Choisir les bons mots-clés
Les futurs clients ont des habitudes de recherche et de consommation dont il faut tenir compte lors de la création d'une campagne Google Ads. Il est essentiel de se positionner sur des termes précis.
Choisir les pages de réception appropriées
Une fois les mots-clés choisis, il faudra déterminer s'il existe, au sein du site existant, des pages possédant suffisamment d'information et de "call-to-action" pour que les prospects soient convertis via les offres proposées.
Pour se faire, il faudra également correctement paramétrer les codes de suivi dans chaque tunnel de conversion.
Rédiger des annonces percutantes
Sur une page de résultats, les annonces Google Ads sont non seulement en concurrence entre elles mais également avec les résultats naturels.
Se démarquer pour attirer les clics est capital.
Structurer votre compte Google Ads
Une campagne AdWords peut et doit être scindée en plusieurs "mini" campagnes qui elles mêmes contiennent des groupes d'annonces ciblant des mots-clés qui génèrent l'affichage des annonces. Ce travail de "découpe" permet de mieux analyser et rectifier si besoin.
Analyser et établir des rapports
Parce qu'il est question de transparence quant aux actions menées et aux résultats, la rédaction de rapports réguliers permet d'aider à identifier ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins, quels investissements ne sont pas (encore?) rentables et les services ou produits sur lesquels il faut se concentrer.
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